Why Pentax Has Failed at Mirrorless Cameras

Na última década, a tecnologia de câmeras invisíveis evoluiu tanto que agora é uma tecnologia bem-vinda para muitos fotógrafos e cineastas. Embora ao longo do caminho, não tenha sido fácil para as grandes marcas de câmeras sem espelho. Eles afetaram o moral do usuário, terremotos japoneses, a epidemia e a adoção de tecnologia moderna, resultando em incêndios no processo de fabricação e absorção da câmera.

Imagem Pentax

Aprender com os erros do passado na transição do filme para as primeiras câmeras digitais fez com que muitos fabricantes evoluíssem para evitar os mesmos erros de inovação. Nos últimos 10 anos, conquistar a fidelidade por meio da presença social e criar produtos com base no feedback do usuário foi fundamental para o sucesso de grandes empresas sem paralelo. Outros, incluindo a Pentax, ficaram à margem aguardando a adoção do mercado.

Então você deve se perguntar: por que não vimos uma câmera mirrorless com lentes intercambiáveis ​​da Pentax nos últimos dezenove anos?

A resposta curta é que existem alguns, mas há uma boa chance de você perder a marca ou o produto. Para entender melhor isso, temos que nos aprofundar na Pentakkusu, a marca antiga, a história e alguns dos altos e baixos que ela fez ao longo do caminho.

19 anos de câmeras Pentax com lentes não intercambiáveis

A Pentax liderou o caminho em SLRs desde sua estreia em 1952. Saindo do chão de fábrica naquele mesmo ano, a “Asahiflex I” foi a primeira câmera reflex de lente única do Japão. A tecnologia de exposição automática e a medição TTL seguiram e encontraram seu caminho para o “SPOTMATIC” na década de 1960. Não foi até 1975 que o mundo viu a introdução do icônico K Mount (montagem de baioneta), que ainda hoje segue um full-frame sistema de espelhos.

Uma SLR Pentax K1000 SE 35mm. Fotografado por Weston M.

Avançando 28 anos até 2003, a mudança do filme para o digital se tornaria uma realidade para os usuários de lentes intercambiáveis. Quase duas décadas se passaram desde 2013, e aqui voltamos nossa atenção para a linha Pentax de câmeras sem espelho com lentes intercambiáveis.

Havia um total de 37 modelos diferentes de câmeras de lentes intercambiáveis ​​criadas durante este período; Eles incluem:

  • 2003-2017: 28 câmeras de lentes intercambiáveis ​​APS-C foram fabricadas
  • 2011-2014: 4 câmeras de lentes intercambiáveis ​​com sensor embutido foram fabricadas
  • 2016-2021: 3 câmeras de lentes intercambiáveis ​​com sensor full-frame fabricadas
  • De 2010 a 2014: 2 câmeras médias foram feitas

As câmeras com sensor APS-C são o foco da Pentax há 14 anos. Houve um período de sobreposição de um ano em que recentemente mudei para câmeras full frame. Faça uma pequena tentativa para câmeras de formato médio e câmeras com sensores menores, e você perceberá rapidamente que não resta muito no final, mas existem três modelos alternativos sequenciais de quadro completo espalhados ao longo de cinco anos (com dois desses anos sem nenhum lançamento).

Foto de Jinchul Kim.

Então, como a Pentax chegou a esse ponto de desenvolvimento em declínio e uma base de usuários silenciosa? Tudo se resume ao público-alvo e à abordagem de marketing.

Entendendo o público-alvo da Pentax

A primeira coisa a notar sobre por que a marca não está acompanhando o resto decorre do público principal de usuários da Pentax e de sua faixa etária. Da década de 1970 até a década de 1980, muitas de suas câmeras foram herdadas por usuários da Pentax SLR. O conhecimento da fotografia passará junto com as câmeras de seus pais ou avós.

A ideia de apresentar um novo modelo a cada seis meses com câmeras SLR de filme não existia, então havia uma mentalidade tradicional desde o início, o que resultou em alguns dos consumidores mais fiéis do setor. A Pentax era sua marca registrada, baseada em sua história familiar.

Fotografia por Elliot R Andrews.

A Pentax sabia que tinha conquistado o mercado graças às fortes vendas de SLRs. Sua abordagem às câmeras sem espelho foi adotada, mas houve muita reação dos puristas. Muitos reclamaram desde cedo que o novo visor eletrônico poderia causar atrasos ou que os designs não eram esteticamente agradáveis ​​em comparação com as câmeras tradicionais da marca.

A marca nunca alcançou um novo público além de seu público principal, então o marketing se tornou uma oportunidade perdida.

O marketing errou o alvo

Ao vender produtos aos consumidores, o marketing desempenha um papel importante na atratividade geral do produto. A mídia social teve o maior impacto sobre os consumidores que compram atenção na última década. Por meio da engenharia social, as marcas conseguiram ingerir dados para encontrar novos públicos, enquanto ouvem feedback.

A Pentax, infelizmente, não girou a tempo. Sua dependência das mídias sociais e de ouvir o que uma nova geração de consumidores deseja caiu em ouvidos surdos. Muito disso foi resultado de uma mudança de propriedade – a empresa se fundiu com a Hoya em 2006 e depois foi vendida para a Ricoh em 2011.

A consistência é a chave para o marketing online e, quando as equipes e a propriedade passam, isso pode ter efeitos prejudiciais na marca.

Fotografia de Nathan Anderson

Se você comparar a Pentax com outras marcas, houve uma grande adoção do marketing de influenciadores nas mídias sociais de outras pessoas. Muitas marcas podem falar diretamente com fotógrafos para descobrir o que eles precisam em uma câmera. Em seguida, os sistemas sem espelho foram construídos do zero. Ao utilizar um grupo coletivo controlado de colaboradores/profissionais principais, as massas seguirão o exemplo.

Hoje podemos olhar para trás e ver que a antiga marca foi além por sua falta de engajamento. Infelizmente, sua adoção da inovação ao compreender a próxima geração falhou.

Olhando para o futuro

A Pentax não é nova na tecnologia pioneira em suas câmeras. Dê uma olhada em sua história, e você encontrará muitas primeiras coisas. Por exemplo, em 2016, foi a primeira a colocar um sistema de estabilização de cinco eixos em uma câmera full-frame. Tecnologia como essa é ótima, mas se uma empresa não tem voz por trás do produto, como alguém pode falar sobre o produto?

Enquanto olhamos para o futuro, a Pentax precisa mudar rapidamente. A pesquisa e o desenvolvimento da empresa precisam ir além de sua herança de produto principal e, em vez disso, focar em uma nova geração ouvindo. O foco deve estar na comunicação em vez de construir a partir de dentro. Seus produtos são excelentes, mas carecem de contribuições da nova geração.

A Pentax pode construir uma câmera sem espelho melhor?

Para ter sucesso, a Pentax deve construir uma nova câmera de última geração que se diferencie do resto, concentrando-se em um gênero demográfico e de fotografia. A câmera deve falar sobre o legado da Pentax, mas focar 90% de seus recursos no que a nova geração precisa em um produto de imagem. A marca deve se concentrar na construção de uma comunidade, ouvindo e trabalhando com eles para desenvolver o produto.

A Pentax precisa olhar além de seu alcance interno e olhar para as pessoas que usam os smartphones e câmeras de seus concorrentes. Se bem feito, a empresa pode ter sucesso no mercado mirrorless em 5 anos.


Sobre o autorPor: Leigh Diprose é empresário e escritor em tempo integral na indústria da fotografia cuja paixão é compartilhar conhecimento. As opiniões expressas neste artigo são exclusivamente do autor. Seu trabalho publicado foi reconhecido por grandes atacadistas de imagens e varejistas líderes de imagens em mais de 14 países.

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