Why 2022’s Falling Camera Sales Shouldn’t Worry You

Em 2020, as remessas de câmeras digitais caíram para um novo mínimo de 8,9 milhões de unidades, abaixo dos 121 milhões de unidades em 2010. Acreditava-se que não poderia ficar pior e, de fato, as remessas se estabilizaram em 2021. Então, por que as vendas parecem estar ?Em queda livre novamente?

Olhando para as remessas de câmeras (que variam, mas estão intimamente relacionadas às vendas) – conforme relatado pela CIPA – não é muito útil focar no número de unidades porque elas incluem uma ampla variedade de diferentes tipos de câmeras.

A própria CIPA separa o segmento nos tipos Integrado, DSLR e Mirrorless, registrando o número e o valor das cobranças. Quando você olha para isso, fica claro que desde 2014 as câmeras compactas (a linha plana azul) não são mais o motor financeiro do setor; Este manto se transformou em uma DSLR (linha vermelha sólida), como mostra a figura abaixo.

Dados da CIPA de 2015

Na verdade, a imagem é muito mais complicada porque o próprio setor DSLR estava em estado de deterioração e não se desintegrou tão rapidamente quanto as câmeras com lentes compactas. Isso é claramente demonstrado pelo aumento no valor das remessas sem espelho (a linha verde plana) a partir de 2016, mesmo com mais DSLRs sendo enviadas. Em 2019 – um ano histórico – o valor das câmeras sem espelho era muito maior do que o das DSLRs e, em 2021, mais foram enviadas.

A mensagem é clara: as DSLRs estão em declínio definitivo, com volume e valor agora sendo enviados com câmeras sem espelho. Além disso, o desaparecimento da câmera embutida continua, encolhendo implacavelmente em áreas de uso cada vez mais especializadas. Obviamente, esses números identificam apenas a indústria como um todo e não fornecem detalhes para fabricantes individuais. 2016 provavelmente também será um ano histórico para o Mirrorless Raya, porque é provável que a Nikon e a Canon finalmente percebam que não poderiam evitar a inevitável corrida da Sony e tiveram que se juntar ao clube – não da maneira gelada como a EOS-M e o System As linhas 1 sim. Foi um foco total. Ambos os fabricantes viram o lançamento de novos sistemas orientados para profissionais em 2018.

Desde então, a Nikon teve seus próprios problemas financeiros que a levaram a se concentrar quase exclusivamente no sistema Z, o que levou a uma redução da produção de câmeras DSLR e compactas. A Canon tinha uma almofada maior para pousar, mas na verdade segue o mesmo caminho. As câmeras integradas estão sendo eliminadas em grande parte, e a EOS-M parece ser para os livros de história. Dado que a Canon e a Nikon representam 90% das vendas de DSLR, resta saber até que ponto esse segmento durará em qualquer tamanho. Na verdade, o COVID acelerou o declínio dessas duas áreas porque simplesmente não valia a pena retomar a produção após o desligamento da fábrica.

Então, o que vai acontecer em 2022?

Tudo isso nos mostra como chegamos ao final de 2021, mas o trabalho é sobre o futuro, não o passado, e os fabricantes em grande escala manterão um cronograma de design, lançamento e envio de produtos para 2022 e além – apesar dos problemas com o COVID afetando linhas de produção e fornecimento de peças de fabricação relacionadas. Com o primeiro trimestre agora completo, podemos ter um vislumbre de como o ano pode se moldar e isso contribui para uma leitura bastante sombria no valor de face.

Como mostra a linha verde, o início do ano foi lento e a alta de embarques que normalmente ocorre em março não aconteceu. Mais ainda, os embarques saudáveis ​​de setembro, outubro e novembro do ano passado não chegaram.

CIPA Mensal 2022

As remessas acumuladas no primeiro trimestre totalizaram 1,65 milhão, abaixo dos 2,14 milhões do ano passado, abaixo dos 3,18 em 2019. O que preocupa esse número é que ele caiu quase pela metade em relação aos níveis pré-COVID. Então, de onde vêm as perdas?

Trata-se inequivocamente de reduzir o número de câmeras compactas enviadas: cerca de 3,01 milhões foram enviadas no ano passado, o que representa 36% de todos os modelos. Essa porcentagem agora é de 26%, o que é uma queda significativa, com um espelho de até 43% de 37%. Ao contrário da intuição, as DSLRs aumentaram 31% de 27%, no entanto, isso não teria um final feliz, pois simplesmente reflete que não funciona tão bem quanto a classe de câmeras compactas.

Mais de perto, onde está sendo feito o dinheiro? No ano passado, 66% das câmeras sem espelho chegaram e essa porcentagem agora é de 69%, com DSLRs caindo de 19% para 18% e câmeras compactas de 15% para 13%.

As câmeras sem espelho são onde o dinheiro está de duas maneiras: primeiro, mais unidades são enviadas do que outros segmentos e, segundo, o valor unitário é muito maior. Na verdade, o valor unitário dos modelos integrados e DSLRs é quase o mesmo, e o valor do espelho é três vezes maior.

Este último reflete tanto o custo de novos modelos (sem paralelo) que profissionais e amadores compram nesses sistemas. As DSLRs continuam sendo uma peça valiosa onde os fabricantes podem ganhar dinheiro, mas apenas vendendo modelos mais antigos. Há claramente demanda, mas está diminuindo.

As câmeras all-in-one são uma parte interessante, pois mudam de um item de baixo custo e orçamento para um item de luxo de alto valor (como o Sony RX100). Portanto, embora as projeções sejam de que as câmeras compactas evaporem completamente em 2022 – a Canon fecha sua principal fábrica de câmeras chinesa e reduz as remessas de 1,2 milhão para 0,67 milhão de unidades – ainda será lucrativa em áreas de nicho.

Então, qual é o fast food para o resto do ano? O primeiro trimestre é um excelente indicador do total de embarques para este ano, o que indica que os fabricantes chegarão a 6,6 milhões de unidades, ante 8,4 milhões no ano passado. No entanto, isso reflete um declínio impulsionado pelo fabricante nas câmeras compactas, e parece provável que as unidades sem espelho sejam semelhantes ou talvez até excedam as quantidades do ano passado.

Mais do que nunca, tanto o volume quanto os lucros são obtidos sem espelho, o que significa que os fabricantes devem ser iguais Envio E Vender Para conseguir uma renda saudável. Canon e Sony estarão competindo por essas grandes ações, mas todos os olhos estarão voltados para a sorte da Nikon e da Olympus. Em menor grau, seria interessante ver quantas DSLRs foram enviadas. A Nikon sairá em grande parte deste segmento? A Canon expandirá sua participação no setor e a Pentax poderá se beneficiar de sua experiência especializada? Sem dúvida, há dinheiro a ser ganho no mercado de câmeras, mas é preciso uma boa olhada e uma estratégia eficaz para se sair bem.


Créditos da imagem: Imagem do título por Cole Keister, Unslpash.

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