Accenture Productions takes video to a new level with Adobe Creative Cloud

A demanda por conteúdo digital cresceu de forma constante na última década, mas a pandemia acelerou significativamente essa tendência, pois as empresas se voltaram para eventos virtuais e comunicação digital quase da noite para o dia. Não foi diferente na Accenture, onde as equipes usam espaços digitais para se conectar com os clientes e promover a liderança de pensamento em todo o mundo.

Grande parte desse trabalho digital é processado pela Accenture Productions, o grupo de vídeo e transmissão da Accenture. Nos últimos seis anos, a carga de trabalho da equipe aumentou exponencialmente com a crescente demanda por vídeos, transmissões ao vivo, eventos pré-gravados e muito mais.

“No ano passado, nossa equipe lidou com 250 transmissões ao vivo ou gravações por mês, bem como outros 120 projetos de edição”, diz Mark Yoder, diretor de estratégia de conteúdo e operações da Accenture Productions. “A demanda realmente cresceu à medida que nossos funcionários estão procurando novas maneiras de lidar com eventos virtuais. Não apenas precisamos atender aos requisitos de conteúdo em evolução, mas também manter as equipes globais alinhadas para concluir os projetos o mais rápido possível.”

Para atender à demanda, a Accenture Productions precisa trabalhar com tecnologias e soluções que suportem facilmente o desenvolvimento e a entrega de conteúdo impactante que atenda aos altos padrões da Accenture. Ao mesmo tempo, as ferramentas devem promover a colaboração perfeita entre equipes internas e externas para alcançar a máxima eficiência. Como parceiro da Adobe Platinum, as equipes da Accenture confiam nos aplicativos da Adobe Creative Cloud para projetos criativos.

“Usamos aplicativos da Adobe Creative Cloud todos os dias, desde nossas transmissões ao vivo até nosso storyboard inicial”, diz Shanae Paulus, diretora criativa da Accenture Productions. “Os aplicativos nos permitem entregar conteúdo rico e relevante na velocidade que nossos clientes precisam.”

Foto cortesia da Accenture Productions.

Projetos de inicialização com o Adobe Stock

Todos os membros da equipe da Accenture Productions, incluindo designers, animadores, editores e produtores, trabalham com aplicativos da Adobe Creative Cloud. Muitos projetos começam com um quadro de humor criado pesquisando inspiração no Behance e, em seguida, puxando imagens e ilustrações do Adobe Stock. Um mood board ajuda a alinhar as expectativas com o cliente em relação ao conteúdo e tom de qualquer vídeo ou produção. Em seguida, os designers expandem o quadro de humor criando storyboards no Adobe InDesign.

Os artistas passam para a próxima etapa, criando material de apoio no Adobe Photoshop e no Adobe Illustrator. Muitos designs começam com imagens do Adobe Stock.

“Trabalhar com o Adobe Stock economiza muito tempo quando você executa meia dúzia de projetos”, diz Paulus. “Vou encontrar uma imagem do Adobe Stock que corresponda à minha ideia e usá-la como design básico. Isso me poupa horas de trabalho para que eu possa me concentrar nos detalhes criativos importantes em vez de criar tudo do zero.”

O produtor criativo da Accenture Productions, Scott Fleming, concorda, acrescentando que o Adobe Stock tem recursos distintos, como ferramentas de filtro”, diz Fleming. “Posso filtrar aspectos como cor ou profundidade de campo. Se eu encontrar uma imagem próxima, mas não exatamente correta, posso usar a função Localizar semelhante para navegar rapidamente e encontrar exatamente o que quero. “

Análises de vídeo online perfeitas

As fotos dos designers são passadas para designers e animadores de gráficos em movimento que criam vídeos com o Adobe Premiere Pro e Adobe After Effects. Quando o processo de corte inicial estiver concluído, a Accenture Productions usa a extensão Frame.io no Adobe Premiere Pro para compartilhar o trabalho com clientes e partes interessadas para revisão.

“O Frame.io é ótimo para avaliações porque os clientes podem desenhar e comentar diretamente no vídeo”, diz Paulus. “Não precisamos coordenar reuniões para compartilhar vídeos ou classificar e-mails tentando combinar comentários com carimbos de data/hora. Todos os comentários são coletados por meio do Frame.io no Premiere Pro.”

“A capacidade de comparar versões no Frame.io é um salva-vidas ao trabalhar em vídeo”, acrescenta Fleming. “Isso significa que posso ver duas versões do vídeo lado a lado e ter certeza de que todos os comentários estão atualizados.”

Saiba como o Frame.io funciona no Premiere Pro e no After Effects.

Comunique-se com colaboradores remotos

Enquanto designers e artistas conceituais criam o projeto, eles também aproveitam as Bibliotecas da Creative Cloud para criar um hub central para ativos aprovados ou completos. Não importa onde os designs funcionem, eles podem encontrar as versões mais recentes de imagens, vetores e outros itens na biblioteca. Isso elimina o tempo e a confusão potencial ao enviar por e-mail a versão mais recente dos itens aos colaboradores.

“Um designer em Chicago pode criar um objeto no Adobe Illustrator e depois carregá-lo na Creative Cloud Library, onde fica imediatamente disponível para um artista de gráficos em movimento de Dublin”, explica Fleming. “Ele mantém os ativos organizados e simplifica a colaboração, o que é ideal para nossa equipe global.”

Embora os designers da Accenture estejam apenas começando a explorar o Adobe Substance, a possibilidade de adicionar elementos 3D ao pipeline entusiasma a equipe. O uso do 3D permitirá que a Accenture Productions se expanda para a realidade virtual e eventos metaversos no futuro.

Foco no Centro-Oeste

Embora a Accenture seja uma marca multinacional, ela também abrange comunidades e mercados locais para atender melhor os clientes e se conectar com o público. A equipe de marketing e comunicação da Accenture que cobre o meio-oeste dos EUA pediu à Accenture Productions para colaborar em uma série de vídeos celebrando a presença da marca Accenture e relações sociais estreitas com os 10 maiores mercados, como Chicago, Minneapolis e Detroit.

Foto cortesia da Accenture Productions.

“A ideia era que cada vídeo fosse uma carta de amor da Accenture”, explica Yoder. “Queríamos ter certeza de capturar as qualidades únicas que tornam cada cidade um ótimo lugar para trabalhar e viver. Mas também queríamos modelar o projeto um pouco para ganhar eficiência.”

O resultado foi um modelo padrão que incluía grandes seções onde redatores e designers podiam remixar narrativas e recursos visuais para capturar o coração de cada comunidade. O Adobe Stock foi especialmente útil para designers que precisam encontrar uma variedade de fotos e vídeos exclusivos para cada cidade.

“O Adobe Stock contém metadados detalhados, o que nos economizou muito tempo durante nossa pesquisa”, diz Fleming. “Eu podia pesquisar palavras-chave do roteiro ou frases como ‘professor de Detroit’. Era quase como uma ferramenta de pesquisa porque o Adobe Stock estava me mostrando as pessoas e os lugares que realmente capturavam a comunidade que estávamos tentando destacar.”

“Nossos líderes estão sempre nos dizendo que precisamos criar um ótimo conteúdo e contar histórias”, diz Paulus. E para que possamos fazer isso, precisamos capacitar os criadores com as ferramentas certas. A Adobe Creative Cloud nos permite ficar à frente da curva e focar na narrativa criativa que conecta o público em todos os lugares.”

Saiba mais sobre como trabalhar com a Adobe Creative Cloud.

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